Bref, graphiste / volumiste PLV, consiste à donner vie à un produit dans la vitrine ou le magasin où il sera vendu. Où je travaillais, chaque designer devait être capable de suivre un produit d'amont en aval. En général, le commercial arrivait avec un flacon ou vingt, ou cent. Le client pouvait déjà avoir son concept marketing, qui vous était alors soumis; ou pas du tout, donc tout était à faire. La demande était claire : une PLV comptoir, ou une vitrine de lancement, un meuble. dans un budget défini. Au graphiste de travailler son cahier de recherches.

Pages d'ambiances pour déterminer le concept; accompagnées de croquis pour mieux identifier les différentes directions offertes. Présentation au client et choix. Parfois après plusieurs aller-retour du commercial. Tout du long, c'est un vrai ping-pong du commercial, entre le client et le graphiste (plutôt son directeur de création). Ensuite du graphiste / volumiste entre l'usine ou les sous-traitants. et encore du ping-pong pour le chef de fabrication, entre son patron et ses postes de travail.

Donc, une fois le concept enfin décidé. Le graphiste peut se lancer dans la recherche créative pure. Il croque un tas de perspectives, présentant toujours les produits phares sous leur meilleur angle. Innovant dans les volumes et la façon. Mais ayant toujours en tête les coûts et les impératifs de production. Vient ensuite la réalisation des roughs couleurs, puis l'étape mini-maquettes, maquettes échelle 1, réalisation de visuels (souvent fournis), plans de fabrication (sur info. 3D ou 2D , reliés directement à la chaîne de production quant à ce qui concerne les découpes plastique ou carton).

Pour les maquettistes plastique, par exemple, à eux de fabriquer les moules en bois qui serviront ensuite de base pour faire la matrice en résine, puis la définitive, pour la production de tous les éléments thermoformés. A eux également de faire les pièces des plateaux qui supportent tous les produits. Faut' pas avoir peur d'utiliser de grosses machines (défonceuse, ou scie circulaire. etc.).

Je n'ai pas croisé beaucoup de filles dans cet espace, et moi-même n'y ai pas pratiqué longtemps. C'est quand même assez physique. Mais bon il ne faut pas être sectaire. Attention aux doigts quand même! Pour continuer la chaîne, viennent ensuite l'étape devis, BAT. (Bon A Tirer), lancement de fabrication, notice de montage (pour les étalagistes), conception des emballages.etc. Tout ceci incombe au graphiste / maquettiste / volumiste.

Heureusement certains d'entre-nous, les plus doués, étaient LES deviseurs attitrés de la cellule, ce qui nous allégeait de cette phase laborieuse (que chacun devait tout de même être capable d'effectuer). Et les sous-traitants secondent bien aussi. Il arrive également qu'une étude soit dispachée sur plusieurs personnes, d'où l'importance d'être carré, pour que le dossier puisse suivre son cours des uns aux autres.

Idée d'un cahier de recherches, premiers jets à propos de la révision d'un look. Réactualiser une identité, c'était dans les années 80 . . .

Coup d'oeil sur des plans basiques de stands pour un salon, c'est de la PLV.	Exemple d'une étude pour un stand événementiel